Как средната класа убива любимите си търговски марки

Довиждане, тогава Джулс, доставчик на джентълменски панталони с въжени игли в нюанс на дрехи с цвят на черница, плюшени легла за домашни любимци (с размери йорки, шпаньол или дълги коси), балетни чехли, тениски за ръгби и всякакви други артикули, които украсяват средата етажна къща нагоре и надолу по Земята. При несъстоятелност магазинът за фишове не е много марка но е въплъщение на част от обществото; Доставчик на пуловери и вълнени дрехи за онези, които зимуват във вили, работещи с нафта, където топлината е разрешена за кратко, на скъпа цена, за да освежи живота по Коледа, а най-близкото нещо до изолацията е лабрадор на входната врата, който чака да бъде изведен навън… където е по-топло-на разходка.

Joules – история на успех от три десетилетия, която в крайна сметка се разшири до 132 магазина – беше принудена да напусне бизнеса си поради криза на разходите за живот, опустошаваща и прекрояваща търговията на дребно, удряща средната класа на Великобритания, изпращайки купувачите обратно към щандовете на селските панаири – където Joules започна – или просто пробийте дупки в това сдъвкано яке на Lurcher, което така или иначе никой не може да види, защото е скрито под 15 други дрехи. „Нагоре“ гласеше лозунгът на Джаулс. За съжаление на някои от неговите 1600 служители, сега е вероятно те да бъдат “уволнени”. Колко други марки ще последват, докато господата затягат коланите?

В крайна сметка Джаул не е единствената жертва на упадъка на Средна Британия. В другия край на спектъра за потребителите от средната класа е това Онлайн магазин за ретро шик за малки градски момчета – Made.com — беше принуден да затвори дигиталните си врати, тъй като милениалите решиха, че независимо дали е достоен за Instagram или не, Скъпите мебели от средата на века могат да почакат За деня, в който инфлацията не изпревари бързо заплатите им. Луксозните родители ще знаят, че JoJo Maman Bébé наистина се е разпаднала и дори Boden трябва да търси в чужбина, за да стимулира растежа си, тъй като британските купувачи мислят отново, преди да кликнат върху потвърждението в своите онлайн кошници за пазаруване.

Може би една от причините е мотото, което Боден обича да поставя на уебсайта си: „Купувайте по-добре. Купувайте по-малко.“ В наши дни от хората от средната класа се иска да убият потребителското желание не само чрез своята съвест, портфейлите и децата си, но и дори и от самите продавачи. Това е послание, разбира се, което се разпространява навсякъде. Но само по-възрастните, заможни купувачи са за това.

Особено за младите купувачи, казва Лиза Хукър, експерт по потребителските пазари в консултантската фирма PwC, тези лозунги са нови уста и гащи. „Хората се опитват да бъдат малко по-внимателни и да мислят повече за планетата“, казва тя. “Но ние имаме другата страна от нас, която казва, че не искам да бъда сниман в социалните медии с едно и също облекло. Младите хора казват, че ни е грижа за планетата”, но те субсидират £10, които вероятно идват със самолет от Китай от по-високоплатената работна сила.” За разлика от това, купувачите от средната класа имат средствата да продължат – и нагласата да не купуват повече неща, ако нямат нужда от тях. „Нека бъдем честни, по-лесно е да си наистина внимателен“, казва Хукър [about the environment] Когато имаш повече пари.